http://www.elpais.com/articulo/madrid/Madrid/tiene/publico/elpepiespmad/20091124elpmad_3/Tes/
Como en otros sectores, las consecuencias de la crisis económica también se han dejado sentir en el sector turístico español en general, y en el madrileño en particular. Concretamente el año pasado, se produjo un importante descenso en el numero de turistas que visitaron la capital, aproximadamente un 5%.
Sin embargo, desde hace varios meses, las visitas turísticas a Madrid han experimentado un importante aumento. Según los datos del INE, en octubre, Madrid ha recibido 728.763 turistas, un 10,1% más que el año anterior.
El turismo extranjero ha jugado un papel determinante en esta reactivación del número de visitas turísticas a la ciudad. La afluencia de turistas de otros países aumento en octubre un 15,52% frente a un alza del 5,16% de los visitantes locales. Este incremento en octubre, se debe, entre otros factores, en gran medida a la buena marcha en la recuperación económica de países como Francia e Italia, dos de sus principales mercados.
Otros factores determinantes a la hora de impulsar el crecimiento del turismo en la región en estos últimos meses, han sido: la ampliación de la oferta hotelera, la rebaja en los precios de las habitaciones y la mejora considerable de la oferta de ocio y cultura.
El turismo es una actividad económica estrechamente relacionada con la ley de la oferta y la demanda. En este ámbito confluyen los intereses de demandantes y ofertantes de un cierto producto o servicio, puestos de acuerdo en un determinado precio, es decir, un mercado donde libremente juegan la oferta y la demanda, condicionadas por el precio.
En el caso concreto de Madrid, se puede decir, que la considerable mejora de su oferta turística (es decir, el conjunto de bienes y servicios, de recursos e infraestructuras, puestos en el mercado para ser usados o consumidos por los turistas) ha conseguido su objetivo a la hora de satisfacer en gran medida las necesidades de esparcimiento, ocio, tiempo libre o vacaciones, requeridas por la demanda turística, sobre todo a nivel internacional, convirtiéndose en factor clave de la subida del turismo en la ciudad.
Algunas de las claves que han contribuido de una forma mas directa al aumento del numero de visitas turísticas a la capital, han sido: la ampliación de la oferta hotelera (ha crecido mucho el numero de habitaciones de hotel), unido a la rebaja de los precios por habitación durante el pasado mes de octubre, además, del desarrollo experimentado por los transportes (la ampliación del aeropuerto ha permitido la aparición de nuevas compañías aéreas de bajo coste; la puesta en marcha de nuevas líneas del AVE, que acercan la ciudad a otros destinos). También, habría que añadir, que la gran oferta de ocio, cultura y gastronomía (estrenos, exposiciones, visitas guiadas, monumentos emblemáticos, restaurantes, etc.) que presenta la capital en estos momentos, se convierte en un aliciente más, que sitúan a Madrid como un lugar de destino preferente para ser visitado por turistas de todo el mundo.
En mi opinión, las claves del éxito necesarias para que Madrid siga ocupando un lugar preferente dentro del sector turístico tanto a nivel nacional como internacional, serían las siguientes:
• Saber rentabilizar los recursos turísticos con los que cuenta nuestra región, ya sean de orden natural, monumental, cultural, etc.
• Optimizar el conjunto de bienes y servicios necesarios para el desarrollo de las actividades de consumo turístico.
• Mejorar nuestras infraestructuras turísticas, formadas por empresas o instalaciones que ofrecen un conjunto de servicios esenciales para el turista, como, restaurantes, hoteles, oficinas de información turística, agencias de viajes y empresas de transportes, etc.
• Ampliar, mejorar y desarrollar nuevas redes de transportes, en primer lugar, para facilitar la llegada del mayor número posible de turistas a nuestra ciudad; y en segundo lugar, para convertir a Madrid en un lugar estratégico que a su vez sirva de paso para aquellos turistas que quieren visitar otros lugares.
• Invertir en promocionar nuestra ciudad para situarla como un lugar de destino turístico preferente, no sólo a nivel nacional, sino también, a nivel mundial. Para lo cual, es necesario, ensalzar toda la riqueza turística que nuestra región encierra a través de campañas publicitarias que pongan en relieve su gran oferta de ocio, cultural y gastronómica.
sábado, 28 de noviembre de 2009
viernes, 6 de noviembre de 2009
La guerra de precios, a pie de hipermercado
http://www.elmundo.es/mundodinero/2009/11/04/economia/1257339427.html
Carrefour ha lanzado una agresiva campaña en la que compara precios con la competencia en sus centros.
La empresa francesa ya aplica la medida, que aún está “en pruebas” en dos centros de Madrid.
En estos centros, hay aproximadamente unos 200 productos de alimentación y droguería en los que se puede ver esta comparativa, que, por el momento, se realiza con los precios de Mercadona.
Carrefour pone en marcha esta campaña amparándose en el derecho a la publicidad comparativa, una práctica bastante común y extendida en otros países, como Estados Unidos y Francia. En este caso, Carrefour compara los precios tanto de la marca propia como de marcas de distribuidores.
La publicidad comparativa es lícita siempre que se haga con datos objetivos –como los precios- y no se utilicen datos engañosos y falsos. Además, los productos tienen que ser equiparables.
Las guerras de precios suelen producirse cuando las empresas que forman parte de un oligopolio (forma de mercado que se caracteriza por la existencia de un número reducido de vendedores que ejercen un cierto control sobre el precio y que son mutuamente interdependientes) intentan aumentar su cuota de mercado llevando a cabo sucesivas reducciones de precios.
Si una empresa oligopolística (por ejemplo: Carrefour) reduce el precio de venta de algunos de sus productos equiparables a otras empresas, y las demás (por ejemplo: Mercadona, Eroski,etc.) no lo hacen, su demanda se incrementará a costa de las demás y sus ingresos aumentaran.
Este tipo de iniciativas suele provocar una guerra de precios entre las diferentes empresas que configuran el oligopolio, pues cuando una baja los precios, las otras se ven en cierto modo obligadas a responder tratando de mantener o incrementar su cuota de mercado.
Si todas las empresas bajan el precio en la misma proporción, el resultado final de la guerra de precios será que el porcentaje de participación de las empresas en la cuota de mercado se quedará igual que estaba y disminuirán los ingresos obtenidos por todas ellas. En este caso, los únicos que saldrán beneficiados serán los consumidores.
Carrefour ha lanzado una agresiva campaña en la que compara precios con la competencia en sus centros.
La empresa francesa ya aplica la medida, que aún está “en pruebas” en dos centros de Madrid.
En estos centros, hay aproximadamente unos 200 productos de alimentación y droguería en los que se puede ver esta comparativa, que, por el momento, se realiza con los precios de Mercadona.
Carrefour pone en marcha esta campaña amparándose en el derecho a la publicidad comparativa, una práctica bastante común y extendida en otros países, como Estados Unidos y Francia. En este caso, Carrefour compara los precios tanto de la marca propia como de marcas de distribuidores.
La publicidad comparativa es lícita siempre que se haga con datos objetivos –como los precios- y no se utilicen datos engañosos y falsos. Además, los productos tienen que ser equiparables.
Las guerras de precios suelen producirse cuando las empresas que forman parte de un oligopolio (forma de mercado que se caracteriza por la existencia de un número reducido de vendedores que ejercen un cierto control sobre el precio y que son mutuamente interdependientes) intentan aumentar su cuota de mercado llevando a cabo sucesivas reducciones de precios.
Si una empresa oligopolística (por ejemplo: Carrefour) reduce el precio de venta de algunos de sus productos equiparables a otras empresas, y las demás (por ejemplo: Mercadona, Eroski,etc.) no lo hacen, su demanda se incrementará a costa de las demás y sus ingresos aumentaran.
Este tipo de iniciativas suele provocar una guerra de precios entre las diferentes empresas que configuran el oligopolio, pues cuando una baja los precios, las otras se ven en cierto modo obligadas a responder tratando de mantener o incrementar su cuota de mercado.
Si todas las empresas bajan el precio en la misma proporción, el resultado final de la guerra de precios será que el porcentaje de participación de las empresas en la cuota de mercado se quedará igual que estaba y disminuirán los ingresos obtenidos por todas ellas. En este caso, los únicos que saldrán beneficiados serán los consumidores.
domingo, 1 de noviembre de 2009
Película de terror en Hollywood
http://www.elpais.com/articulo/empresas/sectores/Pelicula/terror/Hollywood/elpeputec/20091018elpnegemp_4/Tes
La difícil situación que atraviesa actualmente la industria del cine en Hollywood, no esta directamente relacionada con la crisis económica actual. De hecho, el incremento en el precio de las entradas y la afluencia de un número considerable de espectadores a los cines, ha contribuido en gran medida a que la recaudación de la taquilla no haya bajado.
En este momento, la taquilla no resulta un problema acuciante para la castigada industria del cine, sin embargo, si lo son otras fuentes de financiación como el mercado del DVD (y ahora Blue Ray), que suponen la mitad de los ingresos de una película.
Durante años, los grandes estudios cinematográficos tuvieron en este mercado una de sus principales fuentes de financiación, sin embargo, la piratería ha provocado en estos últimos tiempos una caída vertiginosa de las ventas de DVD, ocasionando en la industria cinematográfica estadounidense un fuerte quebranto económico.
Tratando de combatir los difíciles tiempos que vive la industria del cine actualmente, los grandes estudios de Hollywood han comenzado a idear nuevas estrategias, que contrarresten las fuertes pérdidas que viene experimentando últimamente: por un lado, intentan acortar el tiempo que transcurre entre el estreno de la película en las salas y la salida al mercado del DVD. Con ello pretenden que la campaña de promoción del estreno de la película en cine, atraiga a un gran número de espectadores a la distribución en DVD. Por otro lado, intentan desarrollar nuevas técnicas de filmación (por ejemplo: el 3D) que dificulten el ejercicio de la piratería.
Sin embargo, son conscientes de que su máximo esfuerzo debe ir dirigido a buscar medidas legales de carácter global que luchen contra la piratería. Porque las descargas y ventas ilegales de películas provocan anualmente perdidas por un valor de varios millones de dólares.
El tema guarda relación directa con la ley de la oferta y la demanda, en el sentido, de que la “piratería” es un factor que altera la armonía de mercado. El equilibrio de mercado se alcanza mediante la acción dinámica conjunta de la oferta y la demanda, por eso, la existencia de la piratería hace imposible este equilibrio.
En el caso del cine, muchas personas eligen la opción de descargarse las películas directamente de Internet o recurrir a la venta ilegal para su visionado, en lugar de acudir a las salas o comprar el DVD, ocasionando pérdidas económicas considerables a las compañías cinematográficas, que no pueden recuperar el dinero que han invertido en hacer la película.
En el caso de los CD o DVD musicales, la piratería adultera igualmente el mercado, haciendo imposible que puedan coincidir los planes de los consumidores y de los productores.
En conclusión, se puede afirmar, que para reconducir el serio problema que supone la piratería hoy día, no es suficiente con que los gobiernos impulsen y apliquen medidas legales que protejan la propiedad intelectual y los derechos de todos aquellos (creadores, productores, etc.) que forman parte de la industria del cine. También, es necesario, que tanto los Gobiernos como las operadoras suministradoras de Internet encuentren el modo de regular y contabilizar el número de descargas culturales que cada usuario hace, y en función de estas cobrar un canon, para que repercutan en beneficio de su autor.
Además de regular, es necesario infundir en el consumidor el respeto por los derechos de propiedad intelectual, como la mejor arma para combatir el mercado fraudulento de la “piratería”.
La difícil situación que atraviesa actualmente la industria del cine en Hollywood, no esta directamente relacionada con la crisis económica actual. De hecho, el incremento en el precio de las entradas y la afluencia de un número considerable de espectadores a los cines, ha contribuido en gran medida a que la recaudación de la taquilla no haya bajado.
En este momento, la taquilla no resulta un problema acuciante para la castigada industria del cine, sin embargo, si lo son otras fuentes de financiación como el mercado del DVD (y ahora Blue Ray), que suponen la mitad de los ingresos de una película.
Durante años, los grandes estudios cinematográficos tuvieron en este mercado una de sus principales fuentes de financiación, sin embargo, la piratería ha provocado en estos últimos tiempos una caída vertiginosa de las ventas de DVD, ocasionando en la industria cinematográfica estadounidense un fuerte quebranto económico.
Tratando de combatir los difíciles tiempos que vive la industria del cine actualmente, los grandes estudios de Hollywood han comenzado a idear nuevas estrategias, que contrarresten las fuertes pérdidas que viene experimentando últimamente: por un lado, intentan acortar el tiempo que transcurre entre el estreno de la película en las salas y la salida al mercado del DVD. Con ello pretenden que la campaña de promoción del estreno de la película en cine, atraiga a un gran número de espectadores a la distribución en DVD. Por otro lado, intentan desarrollar nuevas técnicas de filmación (por ejemplo: el 3D) que dificulten el ejercicio de la piratería.
Sin embargo, son conscientes de que su máximo esfuerzo debe ir dirigido a buscar medidas legales de carácter global que luchen contra la piratería. Porque las descargas y ventas ilegales de películas provocan anualmente perdidas por un valor de varios millones de dólares.
El tema guarda relación directa con la ley de la oferta y la demanda, en el sentido, de que la “piratería” es un factor que altera la armonía de mercado. El equilibrio de mercado se alcanza mediante la acción dinámica conjunta de la oferta y la demanda, por eso, la existencia de la piratería hace imposible este equilibrio.
En el caso del cine, muchas personas eligen la opción de descargarse las películas directamente de Internet o recurrir a la venta ilegal para su visionado, en lugar de acudir a las salas o comprar el DVD, ocasionando pérdidas económicas considerables a las compañías cinematográficas, que no pueden recuperar el dinero que han invertido en hacer la película.
En el caso de los CD o DVD musicales, la piratería adultera igualmente el mercado, haciendo imposible que puedan coincidir los planes de los consumidores y de los productores.
En conclusión, se puede afirmar, que para reconducir el serio problema que supone la piratería hoy día, no es suficiente con que los gobiernos impulsen y apliquen medidas legales que protejan la propiedad intelectual y los derechos de todos aquellos (creadores, productores, etc.) que forman parte de la industria del cine. También, es necesario, que tanto los Gobiernos como las operadoras suministradoras de Internet encuentren el modo de regular y contabilizar el número de descargas culturales que cada usuario hace, y en función de estas cobrar un canon, para que repercutan en beneficio de su autor.
Además de regular, es necesario infundir en el consumidor el respeto por los derechos de propiedad intelectual, como la mejor arma para combatir el mercado fraudulento de la “piratería”.
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